第三届乡村特色优势产业发展大会“益起播”电商直播赋能专场培训在京举行
6月22日下午，在第三届中国乡村特色优势产业发展大会暨消费帮扶产品展销会上，由中国乡村发展志愿服务促进会（以下简称促进会）主办，抖音公益协办的“益起播”电商直播赋能专场培训活动圆满结束。中国乡村发展志愿服务促进会副会长欧宏新出席开班式并致辞，抖音公益社会责任部负责人马焘做了题为《企业数字营销能力建设探讨》的精彩授课。
欧宏新指出，近年来我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，都呈现出快速增长势头，展现出强大的活力。作为互联网时代一种新型商业模式，直播带货强势崛起，成为中国经济发展的一道独特风景。促进会在持续培育九大产业过程中，非常重视利用产业调研观摩、召开产业发展大会、开展产业人才培训等时机，组织相关从业人员开展直播理论、技术和实际操作方面的培训，帮助企业拓展销售渠道，打通农产品从“田间地头”到“百姓餐桌”的“最后一公里”，助力消费帮扶，赋能产业发展。本次公益培训，聚焦能力建设，围绕大家关注的“开店+涨粉+涨分”三大内容，帮助企业提升直播核心技能。欧宏新表示，促进会今后将持续优化联农带农机制，重点关注困难群体，开展更多类似培训。希望各参训企业珍惜学习机会，真正做到学有所思、学有所成，提高流量、扩大销售。
马焘在授课中，介绍了流量分配的总体逻辑--流量池，采用详实的数据和案例，揭示了直播带货的流量密码。此外，还针对实际运营中的具体问题，详细讲解了帐号成长各阶段的注意事项，剖析了帐号成长的本质：内容迭代。马焘总结了企业数字营销能力模型的5个层次，并针对常见操作误区，提出跳出“主人翁”思维，突出“受众优先”，弱化主观视角，捕捉目标群体，聚焦情感需求等实操技巧和原则。
在互动交流环节，马焘针对学员提出的“如何精准抓住自然流量？”“如何优化短视频内容？”以及“运营团队到底是外聘还是内部培养？”等问题做了详细解答。参训人员纷纷表示，此次培训内容紧贴实战需求，特别是抖音账号打造、流量运用等内容具有较强针对性，享受了丰盛的知识大餐。
本次培训活动共有参会参展企业代表、抖音带货从业人员、直播爱好者等近100余人参加。（产业促进部）
