从媒体得知国家级贫困县剑河县贫困户饲养土鸡大量滞销的消息，国务院扶贫办领导高度重视，与苏宁云商集团取得联系。苏宁云商集团迅速响应，董事长张近东要求集团全力以赴参与电商扶贫，把推销剑河县贫困户滞销土鸡当成集团党员“两学一做”一次生动的实践课，克服困难，及时调整，立即腾挪，将原来已售出的数百万广告费损失由公司自行承担，同时成立扶贫现场联合作战指挥部，并指派专业团队从贵阳奔赴400多公里的剑河积极对接，同时有效发挥已开设的北京苏宁扶贫示范店作用，开展题目“畅享原生态，买一只小黄鸡，献一份爱心”的活动。在如何保障产品质量问题上，苏宁通过联合地方相关部门，确保每一只鸡经过屠宰品质检测后，直接进行无菌真空包装打包，保证48小时温度不变，白条鸡不变质。截止到12月11日下午5时，14小时完成线上线下推广工作，苏宁一夜间线上线下销售的“剑河小香鸡”超过8000只，目前已销售11000只，其中98%为建档立卡贫困户养殖，贫困户因此增收21.56万元。

“原生态  健康小黄鸡”爱心扶贫行动，不但吸引消费者广泛关注，销售效果也极大提振了当地贫困户“鸡农”的信心，扩大了“剑河小香鸡”的品牌影响力。